2018新年快樂,來盤點最新的行銷重點

2018-01-02 07:50:10 行銷相關文章

2018開始囉!沐双陪您一起搞行銷,新的年度有那些重要的行銷內容需要觀注呢?就讓沐双來為您解讀。

新的一年又開始了,新的年度計畫就要開始執行了,先祝各位行銷專家們計畫成功順利。

2018年有幾個我們整理出來的重要方向,在此分享給各位了:

  1. 行動載具的流量佔比越來越高,四大電信商的戰火依舊延燒,在上網的成本不變貴的前提下,行動載具的使用時間及使用者肯定會持續增加,而針對行動用戶的行銷更需要好好的思考在有限的屏幕及有限的時間裏,如何讓行銷訊息的傳遞更有效率。
  2. 社群行銷的影響力持續坐大,要切入社群行銷已經不是買買廣告就夠了,內容的產出就是其中最重要的環節之一,透過產出好的內容輔以廣告預算的投放讓行銷訊息如病毒般的傳遞才是社群行銷的終極目標。
  3. 影音內容的數量將會呈現高度成長,電視台的收視眾不斷下滑,優質的網路內容及服務不斷出現,工作場所裏的茶水間已不再談論昨日電視上的綜藝節目的梗,而是在討論網紅及追劇進度,想當然的眼球都在數位載具上,廣告預算當然就得往數位媒體塞囉。
  4. AI的應用越來越多,最簡單的入門就是客服機器人,把真人客服搭配AI客服,善用社群溝通工具(例Line@生活圈),馬上讓客戶體驗滿意度直線上升,當然AI機器人要能讓客戶滿意得需要花時間微調其回應內容。
  5. 受到雙11的行銷概念影響,現在的數位行銷更強調1對1的體驗,透過數據整合後將廣告以客製化的概念投放給最精準的對象,這樣的行銷模式更需要高度的技術整合,所以行銷團隊中的人員配置勢必需要大幅調整。
  6. 搜尋仍是最重要的行銷流量來源,但歷經了數年的搜尋行銷策略演進後,能把自然排序與廣告購買同時考量在一起的搜尋行銷策略才是最有效率的搜尋策略。
  7. 聯播網的再行銷應用已是所有大型廣告平台的基本配備,而其中如何將訪客標籤化則是再行銷中最重要的課題,這裏頭不僅止是看看Google Analytics或Facebook Analytics的數據,更需要整合自身產業的消費者特性,才能找到最合適的標籤化規則。
  8. 自媒體影響力會繼續的增加,2018將會有更多的廣告贊助投入至這個項目中,然而這部份的投資很吃網紅自身的影響力,對廣告主而言,對的主題讓合適的網紅發揮"才會有機會成功",因此這部份的投資需要更為謹慎。

2018開工第一天,分享沐双最新的看法給各位,若有任何問題,歡迎來信指教,祝各位2018行銷大成功。